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    一头合一尾中特会员料:《奇葩说》:一档综艺等于一个广告公司

    高手一尾中特平 www.doclc.tw 2020-02-14 16:57:53   原文来源:中国财经观察报

    第六季《奇葩说》在年前迎来了本季“大结局”。当天晚上,#詹青云BBking#这个热搜,一下子就冲到微博热搜 Top 3。

    image.png

    不过大家早已是见怪莫怪,毕竟从第一期开始,这季《奇葩说》就开始不断刷屏,热搜满天飞。

    先是肖骁在每个人心里下了一场#粉红色的雪#;

    到邱晨用一封平行时空的信,让观众现场泪目;

    再到詹青云为所有女性发出灵魂拷问:凭什么妈妈要当超人?

    一个又一个热搜,印证了这季《奇葩说》用赛制、辩题的创新和新奇葩的加入,让 80、90 后,甚至更泛人群爱上《奇葩说》,也让《奇葩说》成为爱奇艺站内年度「弹幕互动指数第一综艺」(注:弹幕互动指数是指对发布弹幕进行的回复和点赞率),又带出了一届会玩的观众。

    不过,《奇葩说》厉害的,不只是这些“奇葩”们的辩论,还有超强的营销能力,相当于一个品牌营销力 MAX 的广告公司。

    为什么《奇葩说》这档综艺等于一个广告公司?

    今天,就为大家揭晓谜底。

    01

    最强 account

    ——马东

    一个 account 要做什么?

    不仅要沟通客户和创意,满足客户的需求,还要保证营销的效果,平衡内容和广告。

    你以为这样就够了?不!真正厉害的 account 不仅能消除观众对广告的抵触情绪,还能让观众不自觉地背下洗脑广告词。

    在《奇葩说》这家“广告公司”里,最强 account 马东完美结合了“内容”和“营销”,既完成品牌的营销,又能带动现场气氛,引得观众频频发笑。

    比如在半决赛开场,导师之间以“如果你真的想了解 XXX”为开头,轮番替对方介绍。

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    而马东在最后说:“如果你真的想了解马东的话,你……”

    所有观众都期待着马东能爆料自己不为人知的一面,而马东却瞬间 180 度大转弯:

    “如果你真的想了解马东的话,你只要上京东就好了。”

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    在《奇葩说》里,观众觉得听广告是件趣事儿。因为你永远不知道谁会花式口播,也不知道今天口播的广告词是什么。

    广告,成为了《奇葩说》节目里让人期待的“彩蛋”。

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    比如大张伟在节目里,突然唱起魔性「京东超市」定制广告主题曲,公开放话:

    「正品大牌就上京东超市,世上有这么自然的植入吗?」

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    除了口播,品牌产品还成为节目的趣味道具,比如鹅鹅鹅战队的薛教授,在许吉如、杨奇函两位主力连续淘汰之后,毅然决然地穿上了「海澜之家」的鹅绒服。

    在全网掀起 #心疼薛教授# 的话题时,薛教授“现场带货”当众卖萌发誓:“不赢不脱鹅绒服”。

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    作为“最强 account”的马东,直接为携程旅行现场征集 UGC,收集大家旅行中的各种需求,让携程旅行更好地为大家服务。

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    不仅如此,马东还在开场话题里“暗藏玄机”,提问各位导师如今身上还残留多少的单纯?

    而李诞悄悄准备好了江小白的胸章,指着胸章告诉大家:“我们单不单纯,都可以喝单纯的江小白。”

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    而「贝壳找房」则是把品牌理念与年轻人的痛点问题结合植入辩题,用选手的辩论,现场让贝壳找房「动动手指不用跑,好家都在贝壳找」的 slogan 深入广大年轻人的内心。

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    02

    新老奇葩,

    各个都是全能 KOL

    在这个时代,广告公司早已不仅仅具有策划能力,还会多向发展,比如孵化自己的 KOL。

    而《奇葩说》这样头部的“广告公司”,早已坐拥无数风格多元的 KOL。这些 KOL 在节目中成长、蜕变,收到无数观众的肯定。

    他们个性独特,跨界广阔。

    有纵横自媒体多年的新时代宝妈——傅首尔;

    还有从业多年,三观比五官还正的律师——詹青云;

    有喊着“人间不值得”,但辩术高深的李诞;

    还有用经济学视角剖析世间万象的经济学教授——薛兆丰等等……

    这些导师、选手里有 Rapper、有老师、有经济学家,有演员……多层次的职业角色,来自不同身份的观点,为破圈打下了坚实基础。

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    全能的他们不仅在场上唇枪舌剑反应机敏,关键是总能找到独特视角和观点,不留余力地戳中观众的痛点,掀起全网热评。

    比如“傅妈”傅首尔在谈论“是否要和父母争论不休”时,替所有的父母发声:

    不要代表这个时代淘汰父母,而是应该让他们跟上这个时代的步伐。

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    詹青云在“伴侣在大城市找到工作,我要不要放下一切跟他去?”里,用自己的经历引起无数观众泪目:

    “为什么,我在最好的年纪离开你?”

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    这些新老奇葩,他们用自己超强的个人魅力和“奇葩思维”,不仅树立了自己特立独行的定位,加深了观众对自己的印象?;拐嬲匚放仆乜砹烁郊蛹壑?,实现了内涵的延伸。

    03

    超强整合营销,

    全能综艺《奇葩说》不断破圈

    作为一家“广告公司”,《奇葩说》是“热搜制造机”、“全能 KOL孵化器”,还成功实现了营销渠道的破圈。

    不仅期期热搜,篇篇爆款,还让自己的 KOL 肖骁、颜如晶化身 KOC 电商平台“开杠”带货;

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    在京东超市的魔性视频里,还把辩论赛趣味地同步到那些日常场景。通过大张伟抛问题和詹青云给观点的形式,形象演绎过年期间的三大难题,创新搞怪又不失深度。

    【视频链接:https://v.qq.com/x/page/o3051zqo1i1.html】

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    《奇葩说》这家“广告公司”用自己过硬的内容和团队的策划、营销能力,打破平台边界:抖音、B 站、知乎、微博、微信公众号,任何自媒体的平台,关于《奇葩说》的内容随处可见,实现了渠道的破圈。

    自带热搜体质的《奇葩说》,从第一期开始,就热搜满天飞。微博热搜数量超过 140 个,全网热搜热榜数量更是高达 556 个!加上爱奇艺的平台影响力和东七门的传播矩阵的全网辐射,真正助力品牌主和《奇葩说》实现双赢。

    这样硬核全能的综艺,全网也只有《奇葩说》了。

    从创意文案的“金句”全网刷屏,到 KOL 社交影响力,再到品牌联动的策划能力,《奇葩说》这家全能型“广告公司”,利用娱乐营销的方式,不断扩充释放优质内容,结合内容和营销,让品牌营销力 MAX。

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    它不仅给观众带来思想盛宴,也给品牌带来了多元价值。也让所有人对《奇葩说》有了新的认识:

    《奇葩说》不仅是一档综艺,还是一个隐藏的品牌营销力 MAX 的广告公司。

    希望下一季的《奇葩说》能给我们更多的共鸣、欢乐和惊喜,

    让我们更了解,更喜欢这档营销力 MAX 的「王牌综艺」。

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